2019年03月04日

◆ ローソンはなぜ弱いか?

 ローソンは、コンビニ3強のなかで1番弱い。次々と店が閉店している。なぜか?

 ──

 実際、ローソンがつぶれて、まいばすけっと に転換する、というような例が続出しているようだ。ではどうして、ローソンだけが弱いのか? 

 よく指摘されているのは、「セブンの独自商品は優秀だが、ローソンの独自商品の品質は劣る」ということだ。なるほど。それは事実だろう。しかし、それだけではあるまい。

 最大の理由は、こうだ。
 「品質が劣るのに、値段が他店と同じ」
 これじゃ、勝ち目はない。客としたって、「同じ金を払うなら、ローソンよりもセブンかファミマに行こう」と思いがちだ。コンビニの店を選ぶときに頭に思い浮かぶのは、「ローソンの品質は劣る」ということだけだからだ。

 ここで、ローソンが値段を少し下げれば、客の頭に思い浮かぶのは、「ローソンは安い」ということだろう。そうなったら、「どうせ同じ品物を買うのなら、ローソンに行こう」という発想になるだろう。

 ま、本質的には、「安くて、劣る」というのだが、客の頭は一つのことだけを考えがちなので、
  ・ 値段を気にする人は、「ローソンは安い」と思う。
  ・ 値段を気にしない人は、「ローソンは劣る」と思う。

 というふうになるので、少なくとも値段を気にするような低所得の独身者は、セブンよりもローソンに足を運ぶようになるだろう。

 ところがローソンは、そうしない。あくまでも他社と同じ値段にこだわる。これでは、客が来ない。次々と閉店するハメになるのは、当然だ。(次々と開店する まいばすけっと とは逆だ。)

 結局、ローソンが次々と閉店するのは、
 「品質が悪いから」
 というよりは、
 「(品質が悪いのに)値段を下げないから」
 であり、それはまた、
 「(値段を下げることをしない)経営者がバカだから」
 である。しょせんは経営の問題に行き着く。

 シャープであれ、富士通 や NEC であれ、これらの企業が倒産寸前になるのは、いずれも、経営者が愚かだったからである。
 ローソンもまたしかり。

( ※ せめて、まいばすけっと を成功例として真似すればいいのだが。真似をするだけの能力もないようだ。)



 [ 付記 ]
 ローソン・ミニストップの閉店リスト。(2018年1〜5月の分のみ。データ元 → 閉店リスト【全】。ここからデータをソートした。)

店名住所最終更新日
ローソン 新千歳空港出発口店北海道千歳市美々987‐222018-05-31
ローソン 秋田仁井田店秋田県秋田市仁井田蕗見町2‐122018-05-31
ミニストップ 文京春日2丁目店東京都文京区春日2-1-62018-05-31
ローソン 本郷四丁目店東京都文京区本郷4‐17‐82018-05-31
ミニストップ 東陽5丁目店東京都江東区東陽5-29-382018-05-31
ミニストップ 白石亘理店宮城県白石市字亘理町45-62018-05-12
ミニストップ 土浦北バイパス店茨城県土浦市大畑1605-82018-05-12
ミニストップ 伊勢崎市連取店群馬県伊勢崎市連取町1613-32018-05-12
ミニストップ 館林西本町店群馬県館林市西本町2409-12018-05-12
ミニストップ 蒲生3丁目店埼玉県越谷市蒲生3-18-252018-05-12
ローソンストア100 松戸宮前町店千葉県松戸市松戸1766 岡田ビル2018-05-12
ミニストップ 我孫子市布佐店千葉県我孫子市布佐3724-172018-05-12
ミニストップ 栄町和田店千葉県印旛郡栄町和田126-12018-05-12
ローソン 函館人見町店北海道函館市人見町5‐12018-04-17
ミニストップ 堅田2丁目店青森県弘前市堅田2丁目10番5号2018-04-17
ローソン 大曲西根店秋田県大仙市大曲西根字鳥居2952018-04-17
ローソン 米沢万世町バイパス店山形県米沢市万世町片子4485‐12018-04-17
ミニストップ いわき常磐関船店福島県いわき市常磐関船町大平11番22018-04-17
ミニストップ 伊勢崎昭和町店群馬県伊勢崎市昭和町4126番12018-04-17
ミニストップ 桶川上日出谷店埼玉県桶川市上日出谷1150-12018-04-17
ローソン 松戸根本店千葉県松戸市根本14‐12018-04-17
ローソン 旭ひがた店千葉県旭市二65482018-04-17
ナチュラルローソン 慶應義塾大学病院2号店東京都新宿区信濃町35‐12018-04-17
ローソン 錦糸一丁目店東京都墨田区錦糸1‐5‐172018-04-17
ローソン 秋田城東店秋田県秋田市東通8‐1‐12018-03-24
ミニストップ 潮来南店茨城県潮来市潮来6051-62018-03-24
ローソン 西那須野緑店栃木県那須塩原市緑1‐57‐102018-03-24
ローソン 検見川店千葉県千葉市花見川区検見川町3‐314‐102018-03-24
ローソン 木更津新宿店千葉県木更津市新宿9702018-03-24
ローソン 松戸紙敷店千葉県松戸市東松戸3‐17‐12018-03-24
ナチュラルローソン プルデンシャルタワー店東京都千代田区永田町2‐13‐102018-03-24
ローソン 虎ノ門四丁目店東京都港区虎ノ門4‐1‐132018-03-24
ローソン 文京本郷三丁目店東京都文京区本郷3‐12‐92018-03-24
ミニストップ 白銀5丁目店青森県八戸市白銀町5-12-42018-03-05
ローソン 久慈野田店岩手県九戸郡野田村野田第27地割字白井林160‐12018-03-05
ローソン パワーヴィレッジならは店福島県双葉郡楢葉町大谷字北林1‐202018-03-05
ローソン 笠間中央店茨城県笠間市笠間字下田1630‐32018-03-05
ミニストップ 市原久々津店千葉県市原市潤井戸1478-12018-03-05
ローソン 札幌大通西二丁目店北海道札幌市中央区大通西2‐92018-02-17
ローソン 札幌地下鉄中島公園駅店北海道札幌市中央区南10条西3地下鉄中島公園駅1番出入口そば2018-02-17
ローソン 札幌地下鉄二十四軒駅店北海道札幌市西区二十四軒1条5地下鉄二十四軒駅南改札口西側2018-02-17
ローソン 函館桔梗一丁目店北海道函館市桔梗1‐24‐332018-02-17
ローソン 釧路和商市場店北海道釧路市黒金町13‐25‐52018-02-17
ローソン 盛岡上田一丁目店岩手県盛岡市上田1‐92‐12018-02-17
ローソン 秋田山王一丁目店秋田県秋田市山王1‐10‐202018-02-17
ローソン 長井あやめ公園前店山形県長井市十日町2‐7‐72018-02-17
ローソン 飯豊萩生店山形県西置賜郡飯豊町萩生字三本柳958‐112018-02-17
ローソン 古河恩名店茨城県古河市恩名字仲坪1923‐22018-02-17
ローソン 取手青柳店茨城県取手市青柳718‐12018-02-17
ローソン 邑楽中野店群馬県邑楽郡邑楽町中野1651‐32018-02-17
ミニストップ 岩槻城南店埼玉県さいたま市岩槻区城南5-6-202018-02-17
ミニストップ 川越岸町店埼玉県川越市岸町2丁目23-152018-02-17
ミニストップ 木更津中里店千葉県木更津市中里236-42018-02-17
ローソン MC FOREST店東京都千代田区丸の内2‐3‐12018-02-17
ローソン 牛込店東京都新宿区北山伏町1‐12018-02-17
ローソン 枝川一丁目店東京都江東区枝川1‐3‐172018-02-01
ローソン 七飯町鳴川店北海道亀田郡七飯町鳴川3‐15‐12018-01-13
ローソン 八戸長苗代店青森県八戸市長苗代字内舟渡56‐12018-01-13
ローソン 小山駅西口店栃木県小山市中央町3‐6‐122018-01-13
ローソン 与野上落合店埼玉県さいたま市中央区上落合8‐3‐292018-01-13
ローソン 和光新倉細田店埼玉県和光市新倉8‐1‐12018-01-13
ローソン 小川町ひばりが丘一丁目店埼玉県比企郡小川町ひばり台1‐1‐82018-01-13
ローソン 市原西国分寺台二丁目店千葉県市原市西国分寺台2‐16‐82018-01-13
ナチュラルローソン 元麻布店東京都港区元麻布3‐1‐342018-01-13

posted by 管理人 at 23:08| Comment(2) | 一般(雑学)5 | 更新情報をチェックする
この記事へのコメント
出店ミスも在るのかも?
東京都文京区茗荷谷駅近辺のローソンなんて、
密集していて、何がなんだか??

Posted by あたし新聞 at 2019年03月06日 18:46
まいばすけっとはコンビニではなくスーパーマーケットなので比較対象としては不適切だと思います。

社員採用TOP | まいばすけっと株式会社 社員採用情報サイト
https://www.mybstaff.aeon.biz/recruit/
>会社を知る
>まいばすけっと株式会社です。 都市型小型食品スーパー「まいばすけっと」を運営しています。
Posted by 横断中 at 2019年03月13日 14:47
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